Hoe zet je een nieuw merk krachtig neer in een verzadigde markt?
Je hebt een sterk geloof. De wil om iets nieuws neer te zetten. Om een probleem op te lossen. Of om in dat ene gat van de markt te springen… Maar hoe vertaal je jouw visie door naar een sterk merk? Bij de energieke ondernemer Kristina Cueva, is het geloof en de juiste energie sterk aanwezig. Maar hoe zet je een nieuw beauty concept neer in een op het eerste oog verzadigde markt?
Vanuit mijn rol als merkstrateeg ging ik in samenwerking met merkdesigner Joost Identities aan de slag met het realiseren van de visie van Kristina. Het resultaat? Een scherpe merkstrategie en merkconcept voor het nieuwe merk IKA. Samen kwamen we tot scherpe inzichten, haalde we de kern van het merk naar boven en werd de klantwaarde concreet. Het uitgangspunt voor de ontwikkeling van het merkconcept.
“Ik was onder de indruk hoe Stephanie mijn visie vertaalde naar een sterke identiteit. Ze heeft de essentie terug gebracht naar de kern, wat we vervolgens hebben doorgevoerd in de gehele merkbeleving. Ze heeft het merk leven gegeven, een identiteit gegeven die ik niet eens wist te verwoorden. Het strategie proces was ook heel fijn!”
Founder IKA beauty
Het lipstick merk IKA is ontstaan vanuit de gedachte dat het dragen van de juiste tint rode lipstick een onoverwinnelijk gevoel geven. Alsof je alles zou kunnen doen, alles zou kunnen zijn wat je wilt. Jij verdient het om deze kracht ook te voelen, vindt Kristina. Want schoonheid gaat tegenwoordig niet meer om externe validatie of goedkeuring. In plaats daarvan kijken we naar binnen en omarmen en houden van wat we zien.
“Lipstick lijkt misschien niet belangrijk in het grote geheel van dingen. Maar soms heb je gewoon dat duwtje nodig, die herinnering dat je alles in huis hebt om de beste versie van jezelf te zijn, wie of wat dat ook is.”
We hebben het helder: IKA wilt vrouwen stimuleren om het beste uit zichzelf te halen. Door iedere vrouw de zelfvertrouwen boost te laten ervaren van het dragen van de juiste tint lipstick. Met kwalitatieve rode lipsticks, passend bij iedere huidskleur, en de juiste informatie, vereenvoudigd IKA de keuze van de juiste tint lipstick. Om wegwijs te bieden en de drempel te verlagen. Zodat het dragen van de juiste tint rode lipstick, de positieve uitwerking kan bieden voor iedere vrouw. IKA gelooft dat iedere vrouw dit in zich heeft, en stimuleert vrouwen om dit naar boven te halen en het beste uit zichzelf te halen. De kernboodschap “Your best You” is het uitgangspunt om het merk op te bouwen.
Het uitgangspunt van het merk is vervolgens doorvertaald naar een merkconcept wat de stimulerende energie in zich heeft. De packaging werkt stimulerend, door gebruik van reliëf en vormen. Ook is er gekozen voor het stimulerende geel, als knallende opvallende kleur binnen het lipstick schap. De productlijn werden de “Ready Steady Reds”. Een reeks lipsticks van essentiële roodtinten, zorgvuldig ontwikkeld voor verschillende huidtinten. Om vrouwen de kracht te geven het beste uit zichzelf te halen.
